从“法国每出口3支口红，就有1支被中国虚耗者买下”，到中国化妆品亮相韩国线下彩妆店、获日本好意思妆博主倾力保举上海银行神秘顾客，中国好意思妆品牌正凭借创意十足的家具和私有的品牌定位在外洋“出圈”。

如轩窗型盒体、如齐心锁口红、如鼻烟壶粉底液器型……国产好意思妆家具将登第妆容、中国好意思学一并带“出海”，既得志了外洋虚耗者的好意思妆需求，又传播了中国传统文化。

“中国妆”带火国货好意思妆

比年来，国内化妆品零卖额稳步飞腾。“现时，我国已成为宇宙第二大化妆品虚耗阛阓。”中国医药保健品相差口商会副会长王茂春先容。国度统计局数据涌现，本年4月化妆品类零卖总数为276亿元，同比增长24.3%;1-4月零卖总数为1299亿元，同比增长9.3%。

这背后是一多量国产好意思妆品牌大放异彩。花西子、花明白、无缺日志等国产好意思妆品牌缓缓成为国内虚耗者化妆台上的“常客”，每年“双11”“6·18”等购物节时代，这些品牌的销量甚而越过部分有名国际大牌。

与此同期，中国好意思妆品牌加快出海霸占国际阛阓。在韩国，有好意思妆博主示意：“我当今化妆不成莫得毛戈平的遮瑕膏”;中国彩妆品牌IntoYou的全套唇泥家具出当今韩国明星化妆室。在日本，综艺、杂志上出现了“中国妆”教程;线下好意思妆店开设了中国好意思妆品牌花明白等专柜。

“品牌竖立第二年，不测接到了一笔外洋订单。”花西子经营负责东谈主说，一位澳大利亚华东谈主在酬酢媒体上“种草”了花西子眉笔并下单，但那时花西子还未通畅外洋物流，为了完成第一笔外洋订单，花西子用价钱昂贵的跨国快递将眉笔投递澳大利亚，这笔订单开启了花西子的“出海”之路。凭借私有的中华英才文化特质，花西子速即在外洋取得暖热，通过官方稳固站和各电商渠谈遮掩了超100个国度和地区的虚耗者。本年2月，花西子在日本东京原宿举办了第一次线下快闪活动，还计划本年内在日本东京开设人人第一个外洋线下专柜。

数据涌现，中国好意思容化妆洗漱品出口呈稳步增长态势。海关统计标明，这一品类的出口额从2017年的38亿好意思元跃升至2022年的57亿好意思元，5年复合增长率8.3%。2022年，中国化妆品类商品买卖逆差为166.7亿好意思元，较2021年减少14.3%，化妆品类商品入口总数达223.9亿好意思元，同比下落10.2%;出口总数达57.2亿好意思元，同比增长17.8%。

从多量入口国际好意思妆家具到把中国好意思妆家具出口到新兴阛阓，反应出洋产好意思妆品牌在时候研发、创意想象等方面有了显着升迁，酿成了一批有名度较高的国产好意思妆品牌，正在缓缓霸占阛阓份额。山东省化妆品行业协会通告长牟云帆示意：“化妆品阛阓发展速即，国家具牌证实不俗，阛阓份额缓缓扩大。国产化妆品品牌的时候和研发实力缓缓升迁，一些品牌的家具性量和时候含量依然大要与国际品牌比好意思。”

有才略与国际品牌同场竞技

国货好意思妆凭啥能在外洋接连“出圈”、与国际大牌同台竞争?

私有的品牌定位让国货好意思妆在外洋成绩多量“粉丝”。将黛色引入彩妆限制，微浮雕时候用上了口红膏体，千年白瓷烤制成家具包材，把苗银带出大山嵌入到粉盒上……在家具想象中，花西子融入中国传统文化，打造私有的品牌定位，得胜取得外洋虚耗者的暖热。

家具性量是“出圈”根基。领有国潮彩妆品牌Colorkey(珂拉琪)的好意思尚(广州)化妆品股份有限公司经营负责东谈主示意，好意思尚不仅专注于时候研发和家具开采，还领有丰富的供应链资源，除了自有工场，还与人人顶尖供应商共同配合打造高品性家具。家具性量高，能力取得虚耗者认同，进而指导品牌在热烈的阛阓竞争中“出圈”。

国货好意思妆外洋“出圈”，离不开深化雅致的阛阓调研，神秘顾客公司对家具进行原土化想象与本质。中国好意思妆企业在日本推出的“齐心锁”口红大受宽待，莫得选拔在国内热度最高的大红色，而是凭证日本阛阓偏好选拔了桃红色和玫红色。无缺日志在越南选拔了当地流行歌手AMEE手脚唇妆品牌大使，在家具端推出了更相宜东南亚肤色的豆沙色和玫瑰色口红，散粉也更选藏控油功效。

巧用酬酢媒体亦然国货好意思妆“出圈”的要津。在Instagram外洋账号上，花西子共享的“脚下彩”画法教训视频取得了超50万次点赞。通过与日本有名好意思妆博主配合“中国妆”教训视频，充分展示了花西子根究的家具工艺和私有的东方好意思学，取得多量暖热，甚而在日本掀翻“中国妆”甘心。

外洋稳固站便利了国货好意思妆“出海”。2020年上半年，无缺日志将东南亚手脚出海第一站，成立品牌稳固站并入驻东南亚头部跨境电商平台Shopee和Lazada。凭借浅易的渠谈，无缺日志在东南亚阛阓取得了不俗成绩，本年一季度在马来西亚取得Shopee唇妆类目销量第一，在菲律宾取得Shopee散粉类目销量第一。花西子也栽种并入驻了亚马逊、Shopee等电商平台，遮掩超百个国度和地区的外洋阛阓。

2022年认真奏效的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)给国产好意思妆品牌出海带来无尽商机。日前发布的《RCEP化妆品阛阓臆测讲演(东盟篇)》指出，2022年中国出口至RCEP其他成员的化妆品总数从2021年的9.8亿好意思元权贵飞腾至15.1亿好意思元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总数的比重从20.2%飞腾至26.4%。

“国内化妆品企业依靠永恒集结和积极翻新依然崭露头角，完全有才略与诸多国际品牌同场竞技，并缓缓赢得国内虚耗者的嗜好，阛阓份额不休扩大。”王茂春说。

处于平坦大路的发展机遇期

尽管国货好意思妆缓缓在外洋“出圈”，但从人人阛阓看，国际品牌在品牌效应和阛阓份额上仍占据全齐上风。靠近热烈的国际阛阓竞争，国货好意思妆品牌如何扩大影响力?

把握好政策红利。王茂春示意，现时中国已与26个国度和地区签署了19个自贸协定，正在积极鼓动加入《全面与跳跃跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)以及《数字经济伙伴关系协定》((DEPA))等关连责任。对中国化妆品企业而言，更多自贸协定的签署将创造更好的经贸配合与营商环境。RCEP的认真奏效给中国化妆品出海创造了新的机遇，中国同RCEP地区的化妆品相差口地位紧迫、来往密切，中国好意思妆企业应驻扎RCEP规定和政策的学习和把握，从自己上风开赴，促进与关连国度相差口买卖的互利互惠、配合共赢。

升迁家具竞争力。中国化妆品产业起步较晚，在家具自主研发上存在差距，原料翻新更是国内化妆品行业的一大痛点。“自主研发才略不及导致我国化妆品坐褥原料永恒依赖入口，而原料刚巧又是决定家具功效和虚耗者暖热的重心。”王茂春说，重营销、轻研发的念念路难以让品牌永恒立足国表里阛阓。同期，好意思妆品牌还需要对国表里化妆品虚耗趋势保执机敏的感觉，挖掘潜在的虚耗需求，针对阛阓的热门和空舛错不休开采新原料、新时候、新家具。

积极拓展出海渠谈。从出海的几家国产好意思妆品牌来看，把握好跨境电商的渠谈上风至关紧迫。通过跨境电商可有用缩减传统买卖的中间法子和老本，一定进度上避让买卖风险，助力企业彭胀外洋阛阓。同期，短视频平台及国内电商平台推出的外洋版块，为国产好意思妆品牌增多了外洋曝光度，镌汰了物流仓储老本。直播带货、私域社群共享等新业态、新营销方法也为好意思妆企业针对不同客户群体的定制化本质决策提供了新旅途。

山东省平邑县非遗传承人展示葫芦烙画制作技艺 平邑县文化和旅游局供图

“化妆品行业处于平坦大路的发展机遇期。”工信部虚耗品工业司一级巡缉员曹学军示意，要积极鼓动化妆品行业高端化、数字化、绿色化转型上海银行神秘顾客，实施增品种、提品性、创品牌“三品”计谋，加强专精特新中小企业培育，撑执行业时候翻新、家具升级、品牌升迁和虚耗促进。此外，行业应在不息进展已有上风的基础上，鉴戒吸纳国际先进科罚理念、科罚标准、科罚规律，缓缓收场与国际标准接轨，促进中国化妆品企业作念大作念强。